ในปี 2022 Verizon, T-Mobile และ AT&T แต่ละคนมีกิจกรรมส่งเสริมการขายมากมายสำหรับอุปกรณ์เรือธงรักษาจำนวนสมาชิกใหม่ในระดับสูงและอัตราการปั่นป่วนค่อนข้างต่ำ AT&T และ Verizon ยังขึ้นราคาแผนบริการเนื่องจากผู้ให้บริการทั้งสองมองหาต้นทุนชดเชยจากอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้น
แต่ในตอนท้ายของปี 2565 เกมส่งเสริมการขายเริ่มเปลี่ยนไป นอกเหนือจากการโปรโมตอย่างหนักเกี่ยวกับอุปกรณ์แล้วผู้ให้บริการยังเริ่มลดแผนบริการของพวกเขา
T-Mobile กำลังดำเนินการโปรโมชั่นเกี่ยวกับแผนการบริการที่เสนอข้อมูลไม่ จำกัด สำหรับสี่บรรทัดในราคา $ 25/เดือนต่อบรรทัดพร้อมกับ iPhone ฟรีสี่ตัว
Verizon มีโปรโมชั่นที่คล้ายกันในช่วงต้นปี 2566 โดยเสนอแผนเริ่มต้นไม่ จำกัด ราคา $ 25/เดือนพร้อมการรับประกันเพื่อรักษาราคานั้นเป็นเวลาสามปี
แผนการบริการที่ได้รับการอุดหนุนเหล่านี้เป็นวิธีสำหรับผู้ให้บริการที่จะได้รับสมาชิก แต่โปรโมชั่นยังตอบสนองต่อสภาพตลาดที่เปลี่ยนแปลงซึ่ง บริษัท เคเบิลกำลังขโมยสมาชิกจากผู้ครอบครองตลาดโดยเสนอแผนการบริการที่มีราคาต่ำกว่า
การเล่นหลักของสเปกตรัมและ XFINITY: การกำหนดราคาการรวมและความยืดหยุ่น
ในไตรมาสที่สี่ของปี 2565 ผู้ให้บริการสายเคเบิลสเปกตรัมและ Xfinity ดึงดูดการเพิ่มเครือข่ายโทรศัพท์แบบจ่ายเงินคืน 980,000 รายการมากกว่า Verizon, T-Mobile หรือ AT&T ราคาต่ำที่นำเสนอโดยผู้ให้บริการเคเบิลสะท้อนกับผู้บริโภคและผลักดันการเพิ่มสมาชิก
ในเวลานั้น T-Mobile ถูกเรียกเก็บเงิน $ 45 ต่อเดือนต่อบรรทัดในแผนไม่ จำกัด ที่ถูกที่สุดในขณะที่ Verizon กำลังเรียกเก็บเงิน $ 55 ต่อเดือนสำหรับสองบรรทัดในแผนไม่ จำกัด ที่ถูกที่สุด ในขณะเดียวกันผู้ให้บริการเคเบิลเสนอสายงานอินเทอร์เน็ตไม่ จำกัด ราคา $ 30 ต่อเดือน
ด้วยการรวมบริการหลายบริการและเพิ่มสายมากขึ้นข้อเสนอจะดียิ่งขึ้น การออมนอกเหนือจากข้อความหลักหมุนรอบข้อเสนอ“ ไม่มีสตริง” ของผู้ให้บริการสายเคเบิล ผู้บริโภคสามารถเปลี่ยนแผนของพวกเขาเป็นรายเดือนซึ่งขจัดความกลัวต่อความมุ่งมั่นและช่วยให้ผู้ใช้มีความยืดหยุ่นในการสลับ สิ่งนี้ช่วยให้ผู้บริโภคประหยัดเงินและปรับแผนการของพวกเขาให้เข้ากับวิถีชีวิตของพวกเขาในแบบที่ผู้ให้บริการที่ดำรงตำแหน่งไม่สามารถทำได้
ผู้เข้ามาใหม่ทวีความรุนแรงมากขึ้นในการแข่งขันแบบไร้สาย
ด้วยความสำเร็จของแบรนด์ Xfinity และ Spectrum ของพวกเขา Comcast และ Charter ได้สร้างรูปแบบที่ บริษัท เคเบิลอื่น ๆ ใช้อย่างรวดเร็ว Cox Communications ประกาศเปิดตัวแบรนด์ Cox Mobile ของพวกเขาที่ CES ในขณะที่ MediaCom ยังสมัครเป็นเครื่องหมายการค้าสำหรับ“ MediaCom Mobile” ในเดือนกันยายน 2565 ในขณะที่ Cox หรือ Medicom ไม่ได้มีขนาดของ Comcast หรือเช่าเหมาลำเนื่องจากตลาดคาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมมากขึ้นและอาจมีผู้เล่นเคเบิลต่อไป
บริษัท เคเบิลได้เสนอความยืดหยุ่นที่เหนือกว่าและราคาที่ดีขึ้นซึ่งหมายความว่าผู้ประกอบการจะต้องปรับวิธีการของพวกเขาในการส่งมอบคุณค่าที่ดีขึ้นผ่านแผนบริการของพวกเขา มีสองวิธีที่ไม่เฉพาะเจาะจงที่สามารถดำเนินการได้: ผู้ให้บริการสามารถเสนอโปรโมชั่นแผนบริการหรือรักษาราคาให้สอดคล้องกัน แต่เพิ่มมูลค่าให้กับแผนของพวกเขาโดยการเพิ่มการสมัครสมาชิกไปยังบริการสตรีมมิ่งและสิทธิพิเศษอื่น ๆ ที่ บริษัท เคเบิลจะขาดความหมายหรือขนาด ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดค่าบริการมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นซึ่งหมายความว่าเงินที่มีสำหรับการอุดหนุนอุปกรณ์อาจลดลง
จนถึงตอนนี้การแลกเปลี่ยนฮาร์ดแวร์การรวมบริการและบริการที่เพิ่มมูลค่าพร้อมแผนพรีเมี่ยมไม่ จำกัด เป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันการย้ายถิ่นจากการชำระเงินล่วงหน้าไปจนถึงการชำระเงินล่วงหน้า อย่างไรก็ตามเนื่องจากผู้ประกอบการสายไฟทางเศรษฐกิจที่สำคัญมีแนวโน้มที่จะเผชิญในปี 2566 รวมถึงต้นทุนหนี้ที่เพิ่มขึ้นแผนการบริการที่ได้รับเงินอุดหนุนอาจหมายถึงการเปลี่ยนจากการอุดหนุนอุปกรณ์ ผู้ครอบครองตลาดบางคนได้ให้คำแนะนำที่ละเอียดอ่อนเกี่ยวกับการสิ้นสุดการอุดหนุนอุปกรณ์จำนวนมากที่เกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเปลี่ยนแปลงนี้จะช้าและค่อยเป็นค่อยไป
ในขณะเดียวกันผู้ให้บริการจะหันไปหาโปรโมชั่นสำหรับแผนการบริการของพวกเขาเพื่อปกป้องสนามหญ้าของพวกเขาโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาของปีที่ปั่นป่วนเร่งความเร็ว นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมทั้ง T-Mobile และ Verizon เสนอข้อเสนอส่งเสริมการขายที่ จำกัด ในแผนการบริการแทนที่จะลดราคาอย่างถาวรในแผนการที่มีอยู่ อย่างไรก็ตามผู้ให้บริการจะลังเลที่จะเสนอแผนการบริการที่มีราคาต่ำเนื่องจากมีความอยากอาหารเล็กน้อยสำหรับการแข่งขันด้านราคา
ณ ตอนนี้มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในแง่ของการโปรโมตฮาร์ดแวร์เนื่องจาก T-Mobile และ Verizon เริ่มเสนอการส่งเสริมแผนบริการ แต่ภูมิทัศน์การพัฒนายังคงนำไปสู่คำถามที่จริงจัง: ผู้ให้บริการทั้งสองสามารถแข่งขันกับราคาบริการและโปรโมชั่นฮาร์ดแวร์ได้อย่างไร การแข่งขันจะดำเนินต่อไปนานแค่ไหน เป็นที่คาดหวังว่าในที่สุด บริษัท หนึ่งจะต้องถอยกลับ
เวลาโพสต์: มี.ค. 06-2023